O poder das imagens no Social Media Marketing

Qual o impacto da utilização de imagens no Social Media Marketing?

Poder-se-á pensar que ter uma página nas redes sociais mais usuais (Facebook, Linkedin, Google +, etc), para uma utilização pessoal ou profissional, serve em grande parte para partilhar com a sua rede de contactos ou rede de fans/followers algumas ideias, pensamentos, sentimentos e experiências… e com esta partilha poder gerar uma socialização online dentro dessa comunidade.
Não é uma ideia de todo irreal, mas está certamente longe de um potencial de Engagement enorme quando todas essas partilhas são feitas em formato de imagem.

Curioso? Explicamos de seguida.

O Poder das Imagens no SMM

Como nota previa devemos ter em conta que o cérebro humano reage de forma 60.000 vezes mais activa a estímulos visuais do que a palavras ou frases (fonte: HubSpot).

Com base nesta característica do ser humano algumas novas tendências têm surgido com o intuito de potenciar ideias, negócios, projectos ou simplesmente sentimentos.

Como exemplo, a rede social Instagram tem crescido a um ritmo muito acima das outras redes: em 2014 contava com cerca de 150 milhões de utilizadores e actaulmente são cerca de 500 milhões, sendo que 1/3 visita a plataforma múltiplas vezes por dia e geram mais de 1.000 milhões de likes por dia (fonte: Business Insider).

O próprio Facebook, através de alterações recentes no seu algoritmo, valoriza cada vez mais a publicação de posts em formato imagem e de preferência via smartphone, reconhecendo que esta é a forma escolhida por pessoas “normais” de partilha de momentos das suas vidas junto da sua rede / comunidade.

Como forma de testemunhar esta realidade, cada vez mais tendencial em Social Media, recolhemos o testemunho do autor da página Lisbon Storyteller (www.facebook.com/lisbonstoryteller/) que refere que “desde a criação da página em Julho de 2015, que os conteúdos de carácter fotográfico representam cerca de 90% das publicações semanais” sendo que “os seguidores comentam e partilham 7 vezes mais este tipo de conteúdo”.

Nesta página “essencialmente sobre Lisboa as frases, pensamentos e citações publicadas são na sua maioria conteúdos editados” sob a forma de imagem. Segundo o autor “a fotografia transmite de imediato e com enorme força uma ideia, um espaço, um pensamento. Entra em nós de forma directa, sem filtros”.

Mas seria caricato que qualquer imagem fosse a ideal para partilhar. Não é bem assim!

O autor da Lisbon Storyteller corrobora da nossa experiência e teoria e reconhece que num primeiro passo é necessário “saber quem é a nossa audiência e criar uma linha editorial que fale directamente com o lado mais íntimo” de cada leitor/seguidor.
Conhecer bem a comunidade com quem se interage e casar o propósito da partilhar com os fans é o caminho certo para a criação de um engagement muito positivo.

Desafio

Finalizamos este artigo com uma dúvida e ao mesmo tempo um desafio: será que o autor da Lisbon Storyteller irá partilhar este artigo transformando-o em formato imagem e adaptando-o à sua comunidade? 🙂